一、色彩

1、確定總色調
　　包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調。
　　總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調、暗高、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。

2、面積因素
　　除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。

3、視認度
　　視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。其原理與方法在廣告設計中也作了詳細介紹，可參考其內容，用來進行包裝、裝潢的色彩設計。

4、強調色
　　強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度綜合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。

5、間隔色
　　間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

6、漸層色
　　漸層是漸漸變化的用色、色相、明度、純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

7、對比色
　　對比色不同于強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。

8、象征色
　　這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據廣大消費者的共同認識加以象證應用的一種觀念性的用色。主要用于產品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩--紅色。

9、標志色
　　這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類或同類不同品種產品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一品牌的日用化學品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積、形狀、位置應加以變化。

10、輔助色
　　這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。
 
二、文字

      就像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。

包裝的文字內容主要有以下幾個方面：

基本文字：包裝牌號、品名和出產企業名稱。一般安排在商品的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規范化處理，有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。
資料文字：資料文字包括產品成分、容量、型號、規格等。編排部位多在包裝的側面、背面，也可以安排在正面。設計要采用印刷字體。
說明文字:說明產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。
廣告文字：這是宣傳物特點的推銷性文字，內容應做到誠實、簡潔、生動、切忌欺騙與羅唆，其編排部位多變。但是，廣告文字并非是必要文字。

包裝字體設計 :

　　中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝、裝潢設計中的生動語言。
　　印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。
在包裝裝潢設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。

包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：
字體格調要體現基本內容的屬性特點：
      字體應有良好的識別性、可讀性。特別是書法體的運用，為避開一般消費者看不懂，應進行調整、改進，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術風味。 注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。

      除了包裝設計中文商品外，對于出口商品的包裝，或者內、外銷有包裝文字的設計，必然要涉及到外國文字的運用。其中英文在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大，小寫之分。就像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。